Um briefing de criação publicitária deve dizer à equipa o que criar, o que tem de permanecer fiel e que decisão cada variação pretende informar. «Façam cinco anúncios novos» deixa as três questões sem resposta.
Use este modelo quando a agência transforma uma oferta do cliente em conceitos de anúncios estáticos com imagens geradas por IA e composições editáveis. Inclui um briefing em branco, um exemplo fictício e um processo de revisão que pode adaptar à campanha.
Transfira o briefing publicitário em branco como ficheiro de texto ou copie os campos abaixo para o documento de trabalho. Use a geração de imagem e vídeo do Quickmake para explorar imagens a partir do briefing e das referências.
Copie este modelo de briefing publicitário
| Campo | O que escrever |
|---|---|
| Cliente e campanha | Marca, nome da campanha, versão e data |
| Objetivo de negócio | A ação que a campanha deve apoiar |
| Público e situação | Quem vê o anúncio, o que já sabe e o momento a que pretende responder |
| Oferta e destino | O que está disponível, as condições e a página a que o anúncio conduz |
| Mensagem central | Um ponto que o público deve recordar |
| Razões para acreditar | Factos aprovados, pormenores do produto ou provas que sustentem a mensagem |
| Materiais necessários | Referências de produto, logótipo, cores, tipos de letra e links de origem |
| Direção criativa | Objeto, cenário, luz, composição, tom e exemplos do que evitar |
| Materiais a entregar | Locais de publicação, dimensões, tipos de ficheiro, requisitos de texto e prazo |
| Questão da variação | A escolha criativa que pretende comparar |
| Responsável pela revisão | Quem verifica a fidelidade, quem revê o design e quem dá a aprovação final |
| Plano de medição | Onde serão medidos os resultados e quem os interpretará |
Mantenha as perguntas sem resposta visíveis. Se o cliente não confirmou a oferta ou não forneceu provas de uma afirmação, assinale-a como pendente em vez de deixar o gerador preencher a lacuna.
Um exemplo preenchido para um cliente de agência
O briefing seguinte usa Soleil, uma marca fictícia de bebida de citrinos. É um exercício criativo ilustrativo, não um relato de uma campanha real ou do seu desempenho.
| Campo | Briefing de exemplo |
|---|---|
| Campanha | Lançamento Soleil para a tarde, primeira ronda criativa |
| Objetivo | Apresentar o produto e convidar as pessoas a explorar a gama |
| Público e situação | Adultos à procura de uma bebida refrescante numa pausa da tarde |
| Oferta e destino | Descoberta do produto; sem desconto. O destino é a página de produto aprovada pelo cliente |
| Mensagem central | Trazer um momento luminoso a uma tarde comum |
| Razões para acreditar | Usar apenas descrições de produto aprovadas pelo cliente; não fazer afirmações sobre saúde ou ingredientes sem confirmação |
| Materiais | Referência de embalagem aprovada, logótipo, cores da marca e tipos de letra |
| Direção | Luz natural quente, cenário simples, produto claramente visível e espaço para um título curto |
| Materiais a entregar | Conceitos de imagem quadrada e vertical; confirmar as dimensões exatas de publicação antes da exportação final |
| Questão da variação | Um grande plano de produto ou um cenário de estilo de vida comunica a ideia com mais clareza? |
| Revisão | O gestor de conta verifica o briefing; o designer verifica as composições; o cliente aprova o texto e a representação do produto |
| Medição | O responsável pela compra de meios define o teste da campanha e analisa os resultados na plataforma publicitária |
Separe a decisão de conceito do trabalho de adaptação à publicação. Compare primeiro duas direções criativas. Quando uma estiver pronta, adapte a composição a cada formato necessário e examine o recorte e o tamanho do texto.
Transforme o briefing num prompt de imagem com IA
Um prompt de imagem especifica a imagem. O briefing também regista o público, a oferta, as restrições e o processo de revisão. Mantenha ambos disponíveis para que uma imagem apelativa não afaste a campanha do seu objetivo.
Para a direção centrada no produto, experimente um prompt como este com uma referência de produto aprovada e um modelo que suporte imagens de referência:
Crie um conceito de fotografia de produto usando a referência de embalagem Soleil fornecida. Mostre o produto sobre uma superfície creme, sob luz quente de uma janela à tarde, com um fundo simples em tons de citrinos. Mantenha o produto em destaque e deixe espaço livre por cima para um título curto. Preserve o mais possível a forma do produto e os pormenores visíveis da embalagem. Não acrescente texto novo, distintivos, descontos ou afirmações. Esta imagem será comparada com o produto original antes de ser usada.
Para a direção de estilo de vida, altere o cenário preservando o mesmo produto, paleta e mensagem:
Coloque o produto de referência numa pequena mesa ao ar livre durante uma pausa tranquila da tarde. Use luz natural quente e um fundo simples. Mantenha o produto reconhecível e deixe espaço livre para o mesmo título. Não invente texto de embalagem nem afirmações promocionais.
Trate as instruções de preservação como algo a verificar, não como uma garantia. Compare rótulos, proporções, cores e sombras com a fotografia de produto fornecida. Se o produto gerado não for fiel, use o recorte original na composição ou reveja o conceito.
Crie um pequeno conjunto de variações identificadas
Escolha variações que respondam a uma pergunta. Mudar imagem, título, oferta e composição ao mesmo tempo torna mais difícil explicar que escolha influenciou um resultado.
| Conceito | Manter consistente | Alterar | Pergunta |
|---|---|---|---|
| A — grande plano de produto | Oferta, título, chamada para ação e materiais de marca | Composição centrada no produto | O produto é fácil de reconhecer? |
| B — cenário de tarde | Oferta, título, chamada para ação e materiais de marca | Composição de estilo de vida | O cenário torna o caso de uso mais claro? |
| C — título alternativo | Imagem, oferta, chamada para ação e composição de A | Texto do título | Uma mensagem diferente torna o benefício mais claro? |
Isto é um plano de produção. Por si só, não estabelece um teste publicitário estatisticamente válido. O responsável pela compra de meios continua a ter de decidir como controlar a distribuição, os públicos, o investimento e o período de avaliação na plataforma publicitária.
Mantenha o texto editável na composição para que os revisores o alterem sem voltar a gerar a imagem inteira. Use os materiais de marca do cliente e verifique o contraste, o espaçamento e a hierarquia no editor de design.
Explore uma tela publicitária preparada
O exemplo abaixo contém peças criativas preparadas. Pode examinar e editar a demonstração local; as alterações não passam para um projeto guardado. Abra a aplicação para começar a sua tela com o briefing e os materiais do cliente.
Para uma exploração visual mais alargada antes da produção, use a demonstração de moodboard de campanha. Traga a direção selecionada de volta para este briefing para a equipa saber que referências estão aprovadas.
Reveja as peças criativas antes da entrega
- Fidelidade: Compare o produto, a oferta e o texto com os materiais de origem aprovados pelo cliente.
- Mensagem: Verifique se uma ideia é clara no tamanho em que o público a verá.
- Publicação: Examine cada exportação quanto ao recorte, à legibilidade do texto e aos requisitos atuais do destino.
- Consistência: Verifique o logótipo, as cores, os tipos de letra e o tom entre os conceitos selecionados.
- Responsabilidade: Registe os ficheiros escolhidos, as alterações por resolver, quem aprova a versão final e a data de entrega.
Use comentários específicos: «O rótulo da embalagem difere da referência» é acionável; «torne-o mais premium» precisa de esclarecimento. Mantenha os comentários junto da versão a que se referem e dê nomes aos ficheiros finais para que o responsável pelos meios os associe à configuração da campanha.
O Quickmake apoia o trabalho criativo. Publique a campanha e avalie os resultados nas suas ferramentas publicitárias e de análise. Acrescente conclusões úteis ao próximo briefing, distinguindo resultados medidos das preferências da equipa.
Comece com uma campanha de cliente
Transfira o modelo, preencha os factos aprovados e escolha uma questão de variação. Depois abra o Quickmake, acrescente o briefing e as referências a uma tela e use o processo Ad Creative para começar. A geração com IA associada à conta exige início de sessão e créditos disponíveis; consulte os planos atuais.
Para o processo de geração, explore a geração de imagem e vídeo com IA e o Quickmake para profissionais de marketing.