Творческото задание за реклама трябва да казва на екипа какво да създаде, какво трябва да остане точно и кое решение трябва да подпомогне всеки вариант. „Направете пет свежи реклами“ оставя и трите въпроса без отговор.

Използвайте шаблона, когато агенцията ви превръща клиентска оферта в концепции за статични реклами с генерирани с ИИ изображения и редактируеми композиции. Той включва празно задание, измислен пример и процес за преглед за адаптиране към кампанията ви.

Изтеглете празното творческо задание за реклама като текстов файл, или копирайте полетата по-долу в работния си документ. Използвайте генерирането на изображения и видео в Quickmake за изследване на визии по заданието и референциите си.

Копирайте този шаблон за творческо задание за реклама

Поле	Какво да напишете
Клиент и кампания	Марка, име на кампанията, версия и дата
Бизнес цел	Действието, което кампанията трябва да подкрепи
Аудитория и ситуация	Кой вижда рекламата, какво вече знае и към кой момент се обръщате
Оферта и дестинация	Какво се предлага, при какви условия и към коя страница води рекламата
Основно послание	Една мисъл, която зрителят трябва да запомни
Основания за доверие	Одобрени факти, продуктови детайли или доказателства в подкрепа на посланието
Необходими материали	Продуктови референции, лого, цветове, шрифтове и връзки към източници
Творческа посока	Обект, обстановка, светлина, композиция, тон и примери какво да се избягва
Крайни материали	Разположения, размери, файлови типове, изисквания за текста и краен срок
Въпрос за сравняване на варианти	Творческият избор, който искате да сравните
Отговорник за прегледа	Кой проверява точността, кой преглежда дизайна и кой дава окончателно одобрение
План за измерване	Къде ще се измерват резултатите и кой ще ги тълкува

Дръжте неотговорените въпроси видими. Ако клиентът не е потвърдил офертата или предоставил доказателства за твърдение, отбележете го като чакащо, вместо да оставяте генератора да запълни празнотата.

Разработен пример за клиент на агенция

Следващото задание използва Soleil, измислена марка цитрусова напитка. Това е илюстративно творческо упражнение, а не отчет за реална кампания или нейните резултати.

Поле	Примерно задание
Кампания	Следобедно представяне на Soleil, първи творчески кръг
Цел	Представяне на продукта и покана за разглеждане на асортимента
Аудитория и ситуация	Възрастни, търсещи освежаваща напитка в следобедната почивка
Оферта и дестинация	Откриване на продукт; без отстъпка. Дестинацията е одобрената от клиента продуктова страница
Основно послание	Внесете светъл момент в обикновения следобед
Основания за доверие	Използвайте само одобрени от клиента продуктови описания; без здравни твърдения или твърдения за съставки без потвърждение
Материали	Одобрена референция за опаковката, лого, цветове на марката и шрифтове
Посока	Топла дневна светлина, проста обстановка, ясно видим продукт и място за кратко заглавие
Крайни материали	Квадратни и вертикални концепции за изображения; потвърдете точните размери на разположенията преди крайния експорт
Въпрос за сравняване на варианти	Продуктов близък план или лайфстайл обстановка предава идеята по-ясно?
Преглед	Отговорникът за клиента проверява заданието; дизайнерът проверява композициите; клиентът одобрява текста и представянето на продукта
Измерване	Медийният специалист определя теста на кампанията и разчита резултатите в рекламната платформа

Отделяйте избора на концепция от работата по разположенията. Първо сравнете две творчески посоки. Когато една е готова, адаптирайте композицията за всеки необходим формат и прегледайте изрязването и размера на текста.

Превърнете заданието в описание за ИИ изображение

Описанието за изображение определя визията. Заданието записва също аудиторията, офертата, ограниченията и процеса за преглед. Дръжте и двете подръка, за да не отклони привлекателно изображение кампанията от целта ѝ.

За посоката с акцент върху продукта изпробвайте подобно описание с одобрена продуктова референция и модел, поддържащ референтни изображения:

Създай концепция за продуктова фотография с предоставената референция за опаковката на Soleil. Покажи продукта върху кремава повърхност в топла следобедна светлина от прозорец с прост фон в цитрусов цвят. Дръж продукта видим и остави свободно пространство над него за кратко заглавие. Запази формата на продукта и видимите детайли на опаковката възможно най-точно. Не добавяй нов текст, значки, отстъпки или твърдения. Изображението ще бъде сравнено с оригиналния продукт преди употреба.

За лайфстайл посоката променете обстановката, като запазите продукта, палитрата и посланието:

Постави продукта от референцията на малка маса на открито по време на тиха следобедна почивка. Използвай топла естествена светлина и прост фон. Запази продукта разпознаваем и остави свободно място за същото заглавие. Не измисляй текст на опаковката или рекламни твърдения.

Приемайте инструкциите за запазване като нещо за проверка, а не като гаранция. Сравнявайте етикети, пропорции, цветове и сенки с предоставената продуктова снимка. Ако генерираният продукт е неточен, използвайте оригиналния изрязан обект в композицията или преработете концепцията.

Изградете малък набор именувани варианти

Избирайте варианти, които отговарят на въпрос. Едновременната промяна на изображение, заглавие, оферта и композиция затруднява обяснението кой избор е повлиял на резултата.

Концепция	Запазете последователни	Промяна	Въпрос
A — продуктов близък план	Оферта, заглавие, призив за действие и материали за марката	Композиция с акцент върху продукта	Лесно ли се разпознава продуктът?
B — следобедна обстановка	Оферта, заглавие, призив за действие и материали за марката	Лайфстайл композиция	Прави ли обстановката приложението по-ясно?
C — алтернативно заглавие	Изображение, оферта, призив за действие и композиция от A	Формулировка на заглавието	Прави ли друго послание ползата по-ясна?

Това е производствен план. Сам по себе си той не установява статистически валиден рекламен тест. Медийният специалист все още трябва да реши как да контролира показването, аудиториите, разходите и периода за оценка в рекламната платформа.

Запазвайте текста редактируем в композицията, за да могат преглеждащите да го променят без генериране на цялото изображение наново. Използвайте клиентските материали за марката и проверявайте контраста, отстоянията и йерархията в редактора за дизайн.

Разгледайте подготвено рекламно платно

Примерът по-долу съдържа подготвени примерни визии. Можете да разглеждате и редактирате локалната демонстрация; промените не се пренасят в запазен проект. Отворете приложението, за да започнете собствено платно със заданието и материалите на клиента.

За по-широко визуално проучване преди продукция използвайте демонстрацията на табло за вдъхновение за кампания. Върнете избраната посока в това задание, за да знае екипът кои референции са одобрени.

Прегледайте визиите преди предаване

Точност: Сравнете продукта, офертата и текста с одобрените от клиента оригинални материали.
Послание: Проверете дали една идея е ясна в размера, който зрителят ще вижда.
Разположение: Прегледайте всеки експорт за изрязване, четлив текст и текущи изисквания на дестинацията.
Последователност: Проверете логото, цветовете, шрифтовете и тона в избраните концепции.
Отговорност: Запишете избраните файлове, нерешените промени, окончателния одобряващ и датата на предаване.

Давайте конкретна обратна връзка: „Етикетът на опаковката се различава от референцията“ е приложимо; „направете го по-премиум“ изисква уточнение. Дръжте коментарите до съответния вариант и именувайте крайните файлове така, че медийният специалист да ги съпостави с настройките на кампанията.

Quickmake подкрепя творческата работа. Публикувайте кампанията и оценявайте резултатите в рекламните и аналитичните си инструменти. Добавяйте полезните изводи към следващото задание, като разграничавате измерени резултати от предпочитания на екипа.

Започнете с една клиентска кампания

Изтеглете шаблона, попълнете одобрените факти и изберете един въпрос за сравняване на варианти. След това отворете Quickmake, добавете заданието и референциите на платно и започнете с работния процес Ad Creative. Генерирането с ИИ през профил изисква вход и налични кредити; вижте текущите планове.

За процеса на генериране разгледайте генерирането на изображения и видео с ИИ и Quickmake за маркетолози.